玩具纷纷上阵明星IP迎来新爆发瓦力游戏app卡牌、盲盒、毛绒
自带▼▲=“明星光环-▷……□”的明星IP潮玩赛道=○▽▷▪★，正在通过一个个独特的潮玩产品◆•，构建出别样的-○▷-▽“潮玩宇宙=▷▼”▼○…。
这样的□□“双向奔赴☆●”不仅仅出现在艺人和粉丝之间◆●□△…▷。两个不同粉丝群体●•▪▲◇=，也可能因为明星IP产品而走到一起▪●□▲△。
这也意味着…▷玩具纷纷上阵明星IP迎来新爆发，明星IP想要保持商业活力△•▼○☆，必须不断生产能够体现◆■▽△▪“价值观◆•▷•△▪”的内容▼…◇▼。据腾讯研究院 数据…•，国内-△■▲△“形象型△▲-★”IP平均热度周期仅1▪=◇.3年•▷，而具备完整世界观的▲◆■“叙事型=■▷▷△”IP生命力可达5■△☆.8年▽-=-▼▲。
Lucy Wei告诉「电商在线」▪◆=▼，明星IP潮玩产品的开发过程中■★▲=▪△，最重要的就是要以艺人和粉丝的实际需求出发▲○，只有真诚●□△=星际征途：太空战舰卡牌。，才能带来持续的内容互动●△▼◁■。
遗憾的是□•■，她并没有抢到自家偶像联名的周边盲盒•-▷◁□…，在她加入的粉丝群聊中也仅有几个手速快的幸运粉丝成功拿下◇□☆•▼。这款田栩宁与AYORTOYS潮玩于9月24日合作推出的兔闪闪盲盒●○，一经上线销售额就突破千万元…▷□-=◆。
增加交流频率■=。
以周杰伦嘉年华系列卡牌为例▽▪▷▪=，产品设计上的共创•▪，
据中商产业研究院的数据显示-☆●■-▲，2020-2024年中国潮玩市场规模从229亿元增长至763亿元■•-◁•，复合年均增长率为35-■☆▲.11%★•■◁▷。卡牌则是其中增长最快的细分品类◇▲，相关数据指出▽□▼••，从2019年到2024年◁■○▲□◇，中国集换式卡牌市场规模从28亿元增长至263亿元●=•■▷，复合年增长率达到56△▲◆▼.6%•◁，2025年有望达到299亿元…▽▼◆•，是国内潮玩行业增长最快的细分品类★▲。
不过…○○□，当越来越多明星推出自己的IP潮玩形象▽▼▲，各大运营方想要在明星IP运营▼=•“深水区••◆”平稳前行▲•●▲，仍然需要不断摸索▲□■=▽，才能讲出更多更能被市场接受□□…•▪、粉丝认可的新故事★◇▲◁□■。
得益于流量和粉丝基数上的优势○▼△□，明星艺人自然能够在衍生IP消费领域快速打开局面△-•◇•，但如此大规模的爆发在过去并不少见●▪☆□▲。明星周边与泛潮玩•■◁▪、泛二次元等年轻流行文化加速交融之后☆•▽，正在构建起独特的商业生态▪●•。
Lucy Wei也告诉记者□=□▼，当下的明星IP行业已经从最初的人气导向转向为内容导向□☆▷•◁◆，如何让粉丝们在购买完产品之后○…▪，依旧有持续的内容输出◆■★▷☆☆，是运营方需要思考的关键问题△=…△☆●。▲★◆☆◆●“在后续抽卡◆…▪•■、换卡△▽、集卡的过程中▼-■●★▷，粉丝们会形成自然的交流互动△▲■，卡牌就可以有效增强粉丝的社交属性与群体粘性●◇-◇。◇◆”
在小红书▼=◁•△，这种用IP玩偶与游玩景点合拍的新型打卡模式正在流行◁▷■…。除了卜卜之外◇◆☆☆△▷，周可可◁▽◆●■、周同学等玩偶也是不少用户分享生活日常时会出现的热门明星IP潮玩形象□●◆◆。
随着社交平台上■◁△▪，粉丝们带着周可可◆☆•◇、卜卜◆▽、素龙等明星IP潮流形象打卡大街小巷●◁•，并对其IP形象进行动漫化…◆…▪、表情包等二创-▽▷□◆▪，这些内容已经逐渐形成了规模化效应□▷-▲，在完成了更多◇=•◁“叙事•★◆▪”的同时◆■◆▼，也为明星IP积攒了更多流量◁-••●▽。
在越来越多明星和他们的粉丝群体通过IP潮玩产品建立起=●☆★◇“看得见-■”的情感链接之后▲=▲▽，其产品背后的商业发展路径=●■，也为整个IP潮玩市场提供了一个新样本-▼●=…□，打开了更为广阔的发展空间▽■。
早在2007年◆★-●，刘德华就开发了安逗△-▷▪•□、黑仔两个虚拟IP形象▼●=-，刘德华当时还强调◆•◁★，▽■“真实的艺人会老去◇◁△▼•▲，但虚拟偶像不会■…•”••■△…○。但这样的虚拟IP大多没有走出长期主义的发展路径▪□-○，仅止步于几场活动之中•▲▷，更像是明星的附属品▷▷▼…◆▼，无法在艺人和粉丝之间实现高频的★★▲▼□“双向沟通△▼◁△○”★☆▷=△。
对于以明星个人为核心的明星IP产品而言△••▼，更需要不断磨合和学习▪○☆◆…○，进而拓展IP的生命周期•◁★◁，建立更大的商业影响力▼•…•■▪。
据Lucy Wei介绍-△▲▼▽…，此次Etersource品牌推出的官方授权周杰伦★▷=▽“嘉年华□☆”世界巡回演唱会系列收藏纪念卡☆▷★，设计细节由周杰伦本人亲自参与▷-◁-▷。另外--☆▼，周杰伦亲自签名的118编签名卡会随机分布在该系列的卡牌产品中□▲•◇•，这一细节或许能让粉丝们在每一次抽卡时都充满▲▪□△▼“解锁专属纪念◆…▽▪”的期待感=…◁•□◇。
明星潮流IP产品的出现▷=★△◁▪，似乎也彻底打破了过去明星IP形象主要通过明星团队-▲●“单向输出◁△△•■”的局面•◇■，实现了新的迭代升级▽☆…。
任何IP都会有对应的生命周期▪◆。像泡泡玛特这种成熟的商业IP潮玩公司□□■，即便可以通过开发出不同的IP产品来延续的公司的增长曲线●▪•●，也会面临着各种经营难关◁▷●。
田栩宁与AYORTOYS潮玩联动的兔闪闪盲盒也是如此…★，据小青介绍★•…☆•■，早在正式官宣合作之前△▪，艺人就曾佩戴过AYORTOYS旗下的产品△•，拍摄杂志封面◆•☆○■。▷▽△▽◆“对于粉丝而言…△，抢购这个盲盒玩偶○◁☆□，除了支持艺人的想法之外瓦力游戏app★=▪…，也抱着拥有同款的念头◇△◇◇•。▷□△●◇”
进而化喜爱为销量▪-…★■▼。内含基础卡-▪●▪▷•、拼图卡=□-…□★、特卡等多种形式☆▷=△▪，除了在产品形式上不能脱离明星的实际喜好之外▽▷○◆◆，该产品还融入了近年来流行的卡牌文化特征▲▽•▪，更能拉近明星与粉丝之间的距离…▪▼，粉丝在拆完卡之后还可以互相换卡◆○、集卡○•=，区别于仅有观赏和收藏价值的明星小卡△●•便携式运动体脂秤！
Etersource主理人Lucy Wei告诉「电商在线周年▼☆■◁，该收藏纪念卡既是为周杰伦六年▼●☆“嘉年华◁▽■▼□□”巡演画下注脚•=…-…瓦力游戏app卡牌、盲盒、毛绒，也是对周杰伦25年音乐生涯的里程碑致敬▷•▲■•▷。另外◆▽=…◆，该系列收藏卡中高频出现的数字▼▽▼□“118○-•▼”正是杰伦的生日◁◇…△。
《北京大学学报》关于明星IP价值最大化的一篇文章曾指出•★•▲，•◁▽“明星IP包含五项基本要素★●，各要素符合一种由内到外层层包裹的洋葱型结构▷▽▷。其中□•□，最中心的要素是价值观(Values) ◁◇，然后依次向外展开的要素为鲜明形象(Image)◆-●▪、故事(Story)☆◁□●、多元演绎(Adaptation) 与商业变现(Commercialization) ◆▷▷。■★”
这并不是个例◁△▼，近两年来=☆-●▼，明星们的衍生IP周边生意迎来了肉眼可见的爆发■□◇△。
今年8月•▽◁，汪苏泷曾作为助演嘉宾现身鸟巢演唱会◁☆△◇。演出结束后○▲★，汪苏泷带着5个▪○◁■“素龙•△”（汪苏泷的明星IP潮玩形象）毛绒玩偶和全员合影▪▲◆•，细节是素龙的嘴里含着叶子▲◇•▲，似乎是把卜卜▷◁●□☆▪“吃◆…”下去了○▷■☆●。正主亲自联动之后▲▼●◇，两家粉丝开启了互相买买买模式•▷★，社交平台上也能刷到不少素龙和卜卜合体的摆拍▽◇◇□•★。
这种IP延展内容的趋势-◁▼▽■，也让当下的明星IP正在逐渐走出明星本人的光环●□▲●▪=，并通过持续的内容叙事▽▪、跨界联动和商业落地▼◁▪◆，展现出新的商业活力▽○▽…▷=。
以周杰伦卡牌产品为例▼•▼…▷，周杰伦本人也是一名卡牌文化的深度爱好者••■▪◁，推出相关卡牌系列产品似乎是一件水到渠成的事情▽•▪。2024年10月◇◁☆▲，周杰伦曾在社交平台上晒出三张宝可梦卡牌•●△■☆，其中稀有卡牌◁△•“梵高皮卡丘…-▼…◁▷”随即在二手平台上被炒热•◁-=▲□，交易价值攀升数万元△=◁…。
歌手周深的原创OC形象（Original Character▷=▲，泛指个人原创的ACGN角色）周可可于今年6月上线以来就备受粉丝追捧○☆◇，★◇●-◁◆“中签概率★○”一度只有2%■-▪…◆•；今年10月9日●=▽，Etersource品牌推出的官方授权周杰伦◆★▪★…◆“嘉年华▷●◁▽◁▷”世界巡回演唱会系列收藏纪念卡瓦力游戏app▽☆☆，2万件预售产品全部售罄……
据淘天玩具潮玩行业统计○●▼▷，今年双11周期内◆□…☆○▷，多款明星周边齐发售★◁○。周深的周可可周边一上线◁☆▲◆，销售额秒破百万元○…；泡泡玛特小野Hirono×孙燕姿 坏天气手办上线即秒罄 ▷△☆◆；范趣町与GISMOW全球代言人梓渝联合推出的「梓渝×GISMOW联名限定款礼盒」开售◆…，5●▼…•▷☆.2万份礼盒于9秒内全部售罄…▽•；
